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SEO : Les meilleures pratiques

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On se pose toujours plein de questions par rapport au SEO? Cet article a pour but de vous expliquer c’est quoi du SEO, à quoi sert le SEO et comment on optimise son SEO.

Savez-vous que chaque jour, 7 milliards de recherches sont effectuées sur Google? 7 MILLIARDS, vous imaginez? De plus, pour répondre à ces milliards de recherches, ce n’est rien de moins que 130 000 milliards de pages que Google met à votre disposition. Ça en fait des mots ! Mais attention, Google à ses préférences. Il ne choisit pas au hasard l’ordre des pages dans les résultats de recherches. Je vous entends déjà me demander «OK, il choisit comment alors.» Attention, roulement de tambour… Et oui, je vais vous parler de SEO! Non mais c’est quoi du SEO? À quoi sert le SEO? Et comment fait-on du SEO?

C’est quoi du SEO?

Premièrement, SEO c’est l’acronyme de Search Engine Optimization. En français, ça signifie l’optimisation pour les moteurs de recherches. 

Avant tout, il faut comprendre comment Google fait pour décider des pages les plus pertinentes à mettre en premier dans ses résultats de recherches. Pour vulgariser le plus possible ce processus, imaginons que Google ait engagé des milliards de robots qui visitent des milliards de pages pour essayer de comprendre le sujet de chacune de ces pages. Ensuite, les robots font un compte rendu à leur boss (Google) et lui expliquent que telle ou telle page répond à telle ou telle question ou recherche. Puis, ils classent ces pages par ordre de pertinence.

Donc, pour répondre à la question initiale: c’est quoi du SEO ? En fait, le SEO c’est le profil Tinder de nos pages. On doit s’assurer que ça semble le plus parfait possible tout en restant le plus honnête possible. Les robots Google ne sont pas dupes quand même.

Quelles sont les meilleures pratiques du SEO? (Checklist)

Avant tout, il est difficile de comprendre comment s’améliorer quand on ne sait pas sur quoi l’on est évalué. En fait, les robots se basent sur 3 principales catégories pour classifier une page. C’est-à-dire, le contenant, le contenu et la popularité.

Comment rendre son site Web SEO friendly? (Le contenant)

Dans un premier temps, votre site Web doit répondre à plusieurs critères pour que les robots daignent simplement regarder votre profil Tinder (vos pages). Donc, voici ce que vous devriez vérifier en premier.

1. Donnez des instructions claires aux robots. (robots.txt)

D’abord, pour savoir si Google peut ou ne peut pas indexer des pages de votre site Web, il va premièrement se fier à votre fichier robots.txt. Par exemple, vous pourriez refuser à Google d’indexer une page de “checkout” ou une page de confirmation d’envoi de formulaire. De plus, les robots n’aiment pas se casser la tête. Lorsqu’ils retrouvent le lien vers votre Sitemap dans votre fichier robots.txt, ils sont bien contents et vous gagnez des points.

2. Assurez-vous que Google indexe les bonnes pages (Sitemap)

Le Sitemap c’est la liste des URLs d’un site. Il dit aux robots «Bonjour les robots, voici ce que vous devez visiter.» Ainsi, on recommande d’y ajouter vos pages (blogue, produits, contact, accueil, etc.), vos images et vos vidéos. De plus, assurez-vous de garder à jour ce Sitemap et d’y retirer toutes les pages qui ne devraient pas sortir dans les résultats de recherches.

3. Sécurisez votre site avec un certificat SSL

Google préfère nettement un site sécurisé à un site qui ne l’est pas. Donc, assurez-vous d’avoir un “S” après votre HTTP. (https://VotreSiteWeb.com)

4. Limitez la profondeur de vos pages

Idéalement, les robots ne devraient pas avoir à faire plus de 3 clics pour accéder à une de vos pages à partir de la page d’accueil. Par exemple : Page d’accueil / Vêtements (1er clic) / Chemises (2e clic) / Chemise bleue #123456 (3e clic)

5. Optimisez la vitesse de chargement de vos pages.

À ce sujet, je pourrais écrire un article complet, mais l’important ici est de s’assurer que votre site Web soit rapide en mobile et en desktop. Vous pouvez utiliser un outil comme Page Speed Insight pour mesurer la rapidité.

6. Adaptez votre site en mobile

Considérant que c’est environ 60% du trafic qui consulte votre site en mobile, il est primordial de vous assurer qu’il est mobile friendly. Par ailleurs, vous pouvez utiliser l’outil ici pour vous en assurer. De plus, vous pouvez avoir accès à des rapports par pages dans la Google Search Console.

7. Corrigez les liens brisés et les 404

Assurez-vous de ne pas avoir de liens brisés sur votre site Web. En fait, des liens brisés sont des liens qui ramènent vers une page qui n’existe plus (une page 404). Par ailleurs, que ce soit un lien interne ou externe, si l’utilisateur tombe sur une 404 vous allez être pénalisé. De plus, pour éviter que Google lui-même référence une page qui n’existe plus, il est fortement suggéré de faire une redirection (301 ou 302) de l’ancienne page vers une page qui est toujours existante, et ce, même si vous l’avez retirée de votre Sitemap.

8. Structurez vos pages grâce au balisage de données structurées

Afin de vous assurer que les robots comprennent exactement ce dont vous parlez sur votre page, il est recommandé d’utiliser des balises de données structurées. Sans trop entrer dans les détails, ces balises mettent en évidence certaines informations sur vos pages. Elles expliquent également de quel genre d’information il s’agit, FAQ, articles, recettes, produits, etc. 

9. Structurez logiquement votre site et vos URLs.

Dans un premier temps, privilégiez une structure simple dans votre site. Essayez aussi le plus possible de catégoriser vos pages. Par exemple, regroupez tous vos articles de blogue sous l’URL (https://VotreSiteWeb.com/blogue/LeNomDeVotreArticle) ou encore, utilisez des sous-catégories pour vos produits vendus (https://VotreSiteWeb.com/vetements/chemises/chemise-bleue-123456). Ainsi, Google comprendra mieux que toutes les URL commençant par (/vetements/chemises/…) sont des pages de chemises. Toutefois, attention au contenu canonique 

Comment optimiser son contenu pour le SEO?

Ensuite, vous vous êtes rendu à mettre du contenu dans votre profil Tinder. Vous devez attirer l’attention des robots avec la meilleure photo et la meilleure description. Vous voulez être certain de correspondre à ce qu’ils recherchent. 

10. Utilisez les bons mots clés.

L’utilisation des bons mots clés dans votre site Web est l’une des parties les plus importantes du SEO. Sans dire que les robots lisent votre contenu en diagonale, gardez en tête qu’en lisant les 30 premiers mots de votre page, on doit bien comprendre le sujet. Utilisez des termes populaires, variés et simples dans vos contenus. Attention de ne pas exagérer la densité de vos mots clés afin de garder votre texte fluide.

Comment trouve-t-on les bons mots clés?

Plusieurs outils gratuits ou payants sont à votre disposition. Pour les outils gratuits, vous pouvez entre autres utiliser le planificateur de mots clés de Google. Même si l’outil est conçu pour les campagnes payantes, vous aurez accès aux tendances de recherches associées à chaque mot clé. Certains outils payants vous permettent également d’avoir un accès limité gratuitement à certaines tendances ou suggestions de mots clés comme Semrush, Ubersuggest ou Moz. Malheureusement, l’accès gratuit est rapidement limité.

11. Utilisez les liens canoniques pour les pages avec le même contenu

Comme je l’ai expliqué plus tôt, les robots Google ne sont pas dupes. Si une autre page dans l’univers du World Wide Web se trouve à être un copié-collé de l’une de vos pages, vous allez être pénalisé. Et ce, même si ces deux pages sont dans votre propre site Web. C’est ce qu’on appelle du duplicate content.

Un exemple concret de duplicate content serait par exemple une bannière qui possède 2 boutiques physiques et qui prend la décision de faire deux sites Web distincts. (www.MarqueUneTelleSherbrooke.com et www.MarqueUneTelleRimouski.com)

La compagnie MarqueUneTelle vend une chemise bleue avec le numéro de stock 123456. Sur chaque site on retrouve une page produit de cette même chemise. Les mêmes photos, le même texte, les mêmes titres, tout est pareil. Dommage, Google vient de détecter du plagiat. Par contre, il va vous permettre de faire un choix déchirant et de choisir laquelle de ces deux pages vous désirez mettre de l’avant. Je sais, c’est cruel. Vous choisissez celle de Rimouski. La page de la chemise bleue #123456 de Sherbrooke devra donc avoir un lien canonique vers celle de Rimouski. Vous dites ainsi à Google «Je sais Google, j’ai deux pages exactement pareilles, c’est normal! Tu peux indexer celle de Rimouski.»

Malheureusement, la page de Sherbrooke n’apparaîtra pas dans les résultats de recherche. Donc, si vous ne désirez pas avoir à choisir entre Sherbrooke et Rimouski, vous devrez donc adapter le contenu de chacune de ces pages pour les rendre uniques.

12. Privilégiez du contenu court et simple

Utilisez des phrases courtes et concises et allez droit au but. Tentez de vous mettre dans la peau de l’utilisateur, surtout de celui qui fait ses recherches par mobile. Il écrira fort probablement le moins de mots possible dans la barre de recherche. Plus vous aurez de mots en commun, plus vous aurez de chance d’apparaître dans les premiers résultats.

13. Personnalisez vos méta-titres et méta-descriptions

Tout d’abord, qu’est-ce qu’un méta-titre et une méta-description? En fait, c’est le titre et la description associés à chacune de vos pages. C’est ce qui va apparaître dans les résultats de recherche sur Google.

Utilisez des mots clés qui se retrouvent dans votre page, ajoutez un appel à l’action dans votre description (en savoir plus, découvrez-nous, recevoir un devis, achetez maintenant, etc.) et gardez en tête que c’est votre pitch de vente pour convaincre les gens de visiter votre site Web. De plus, il est important d’utiliser du contenu unique à chaque page.

14. Optimisez vos ALT image

L’Alt image c’est le texte alternatif d’une image. C’est-à-dire que si les robots ne comprennent pas l’image, ils auront besoin que vous leurs expliquiez avec des mots ce qu’elle représente. Par exemple, si nous reprenons notre exemple de chemise bleue. L’image de chemise bleue de Rimouski pourrait avoir une Alt image semblable à ceci : chemise-bleue-homme-rimouski. Savez-vous que plus de 26% des recherches sur Google sont accompagnées d’images ? En optimisant vos ALT image, vous augmenterez vos chances d’apparaître à cet endroit.

15. Analysez vos compétiteurs

Une bonne façon de choisir vos mots clés est d’analyser les meilleures pratiques de vos compétiteurs. Au fond, vous améliorez votre SEO pour être meilleurs qu’eux non? Pourquoi ne pas commencer par analyser ce qu’ils font?

16. Ajouter des liens internes

Google aime bien voir que vous avez de la suite dans les idées. Donc, n’hésitez pas à faire des liens entre vos pages. Par exemple, lorsque vous écrivez des articles de blogue, suggérez à vos lecteurs d’autres articles tout aussi pertinents que celui qu’ils lisent.

17. Balises de titre H1,H2,H3…

N’oubliez pas d’identifier vos titres et sous-titres avec des balises H1,H2,H3,H4… Normalement, une page contient 1 titre (H1) et peut contenir plusieurs sous-titres (H2,H3,H4,H5,H6). Ça aide les robots à mieux comprendre la structure et le sujet de vos pages.

Comment améliorer la popularité de votre site Web au point de vue du SEO?

Finalement, c’est enfin votre chance de créer un match! Les robots vous ont trouvés, ils ont aimé votre profil, ils sont sur le point de swiper à droite. Alors que vous êtes sur le point de trouver votre âme soeur, pourquoi ne pas demander à leurs amis de confiance de parler pour vous?

18. Partez à la conquête des backlink

Essayez de faire parler de vous. En fait, plus vous aurez de liens externes de confiance pointant vers vos pages, plus Google embarquera dans la crew et vous fera confiance. Plusieurs techniques peuvent être utilisées pour créer et stimuler les backlinks. Créez un contenu intéressant comme des articles de blogue ou des vidéos. Grâce à ce contenu, vous aurez peut-être d’autres sites qui citeront vos pages. De plus, n’hésitez pas vous-même à pointer vers des sites de confiance. Faites des collaborations avec d’autres compagnies complémentaires à votre domaine ou même avec des compétiteurs.

19. Faites travailler vos réseaux sociaux

Plus vous allez interagir avec votre communauté, plus Google va vous considérer comme un joueur important. Donc, gardez vos réseaux actifs et répondez aux commentaires. Vous aurez ainsi plus de chance de gagner en popularité auprès de votre clientèle et auprès de Google.

20. Alimentez votre compte Google My Business

Google vous donne la possibilité d’apparaître à l’une des positions les plus prisées de sa page. Celle qui attire le plus l’attention. En effet, si vous configurez et entretenez votre profil Google My Business, lorsque les gens chercheront votre entreprise, la fiche complète apparaitra dans le haut à droite dans la page de résultats.

Par où commencer pour mon SEO ?

Ouf! Je sais que ça fait beaucoup! Essentiellement, avant de vous lancer à la conquête de votre robot parfait, assurez-vous d’avoir un plan. Commencez par le commencement et établissez des objectifs SMART. Finalement, en cas de doute, nous sommes là pour vous aider. Nos spécialistes peuvent vous accompagner ou prendre complètement en main votre SEO.

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Vous cherchez une agence qui pourra auditer votre site Web, vous fournir un compte rendu et un plan de match par ordre de priorité? Laissez-nous vos coordonnées, nous allons s’assurer de créer un match parfait! 

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