Saviez-vous que Facebook compte environ 2,85 milliards d’utilisateurs actifs par mois? Et que YouTube est responsable d’un milliard d’heures de visionnement par jour? Sans oublier Google, qui répond à plus de 3,5 milliards de recherches par jour dans le monde entier! Et nous ne sommes même pas en train de parler de LinkedIn qui compte plus de 740 millions de membres, dont plus de 55 millions d’entreprises!
C’est vrai qu’il est facile de se sentir dépassé lorsque vient le temps de choisir les bons canaux publicitaires pour la création de sa stratégie numérique. Vous devez donc choisir les canaux publicitaires les plus efficaces pour atteindre votre public cible.
Dans cet article, je vous présente la liste des différents canaux publicitaires à considérer lors de l’élaboration de votre stratégie. Il ne reste plus qu’à bien comprendre le parcours d’acquisition de votre clientèle et à choisir les canaux les plus appropriés pour véhiculer votre message.
1. Réseaux sociaux
Les réseaux sociaux sont des canaux publicitaires populaires pour les entreprises. Vous pouvez, entre autres, créer des publicités sur Facebook, Instagram ou LinkedIn pour toucher votre public cible. Les publicités sur les réseaux sociaux sont particulièrement efficaces, car elles permettent de cibler les utilisateurs en fonction de certains critères très précis. Sur Facebook et Instagram, vous pouvez, entre autres, affiner vos audiences selon leurs intérêts, leurs comportements ou selon certaines données démographiques. Par exemple, une entreprise qui offre des activités familiales pourrait rejoindre des parents d’enfants âgés de 3 à 6 ans avec Facebook. Sur LinkedIn, vous pouvez facilement cibler des utilisateurs par leur poste, leur domaine d’activité ou leurs compétences professionnelles. C’est l’idéal pour une stratégie B2B.
2. Moteurs de recherche
Les publicités sur les moteurs de recherche, comme Google Ads, sont une autre option à considérer pour votre stratégie numérique. Celle-ci apparaissent en haut des résultats de recherche lorsque les internautes effectuent des recherches liées à votre entreprise, à vos produits ou à vos services. De plus, les publicités sur les moteurs de recherche peuvent être particulièrement efficaces pour des entreprises très nichées. Plusieurs options de ciblage sont également offertes pour ce type de publicités. Vous pouvez notamment cibler des utilisateurs qui sont activement à la recherche de certains produits ou services.
3. Display
Les publicités display sont des bannières publicitaires qui apparaissent sur des sites Web pertinents pour votre public cible. Les publicités display peuvent être ciblées en fonction de critères tels que l’emplacement géographique, l’âge, le sexe, les centres d’intérêt ou encore des sujets bien précis. Vous pouvez également vous servir de vos publicités display pour recibler les visiteurs de votre site Web.
4. Courriel
L’envoi d’infolettres est un autre canal publicitaire efficace pour votre stratégie numérique. Vous pouvez envoyer des courriels promotionnels à vos clients actuels ou potentiels afin de promouvoir vos produits ou services et inciter les destinataires à effectuer une action spécifique, comme l’achat d’un produit ou la participation à un événement. De plus, vous pouvez automatiser certains envois pour vous assurer de ne manquer aucune occasions ou encore pour réengager une clientèle dormante. Par exemple, vous pourriez envoyer un rappel à un client qui aurait ajouté un article à son panier, mais qui n’aurait pas effectué d’achat.
5. Vidéo
Comme j’aime si bien le rappeler à mes clients: « Si une image vaut mille mots, une vidéo vaut mille images. » Les publicités vidéo sont de plus en plus populaires pour les entreprises. Vous pouvez créer des publicités vidéo pour YouTube, Facebook, LinkedIn ou toutes autres plateformes pertinentes pour votre public cible. Les publicités vidéo peuvent être utilisées pour promouvoir vos produits, vos services ou
votre entreprise ou éduquer vos clients sur ceux-ci.
Finalement, il est important de noter que le choix des canaux publicitaires dépend de votre public cible et de vos objectifs marketing. Vous devez prendre en compte les comportements d’achat de votre clientèle et leur manière d’interagir avec les différentes plateformes afin de choisir les canaux les plus efficaces pour votre entreprise.